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作为抢手下的“游戏新宠”，剧本杀既有美艳的A面，也有尴尬的B面。那么，剧本是无限遥远地冲出圆圈，还是近在咫尺？

最近不管是街边的小店，还是朋友的日程，似乎都能找到“剧本杀”。

不仅如此，《人民日报》三个月内3次报道剧本点名杀食腐，超过5家专业数据媒体发布行业研究报告。短短6个月，剧本杀就在微博上热搜多达9次，可见讨论程度。高的。

但是，随着理解的深入，你会发现这个游戏有AB两面。虽然广为流传，但还没有完成真正意义上的圈子。而“剧本杀”之风还能吹多久，能否将剧本杀吹到更大的舞台？

A面：潜力无限的年轻人的幸福星球

虽然大多数人都会从各种渠道听说过脚本杀戮，但仍然有很多人对脚本杀戮并不了解。看来有必要回顾一下被剧本扼杀的“前世今生”了。

剧本杀原名 ，源于欧美桌游。早已尘埃落定，但后来因为2016年《星探》的热播，剧本再次闯入大众视野。具体玩法并不复杂。一次脚本杀戮通常有 4-15 名玩家，持续时间也从 2-8 小时不等。游戏中，玩家利用自己已知的视角，围绕情节进行推理，还原人物关系，互动讨论，共同破案，推进谋杀或完成目标任务。简单的说，可以理解为《星探》的离线版。

明星的代言和低门槛迅速吸引了年轻用户的目光。据百度搜索大数据显示，假期期间，与“脚本杀戮”相关的搜索量同比增长169%，成为最受年轻人欢迎的消费方式之一。此外，根据艾媒咨询的分析数据，在2021年上半年中国消费者偏好的线下新潮娱乐方式中，剧本杀以36.1%位列第三，仅次于看电影（3 < @8.3%) 和运动健身 (36.4%)。可见，杀剧本已成为继卡拉OK、购物、看电影“三大件”之后年轻人的又一新爱好。

剧本杀之所以能晋升到年轻人的“幸福星球”，不仅是因为外在的影响，更重要的是因为内在的吸引力。具体来说，这些都是吸引年轻人的因素。

首先，脚本杀戮让用户体验身临其境的体验；剧本杀玩家可以深入到特定场景，线下商店通过换装和DM（剧本杀主机）表演引导帮助用户进入剧情，让用户有一种身临其境的沉浸感，而这种沉浸感让用户体验现实生活之外的不一样生活，充分满足了用户的好奇心理。

其次，脚本杀戮具有很强的社会属性；在线和离线脚本杀戮不仅可以与朋友一起玩，还可以与陌生人一起玩。相关从业者表示，社交是脚本杀戮带来的无形收益。年轻人之所以偏爱剧本杀，是因为这种玩法恢复了被互联网社交媒体削弱的联系，有助于跳出日常生活和工作的圈子。结识更多有趣和有趣的人。

最后，剧本杀可以释放人的情绪；当今快节奏的生活方式让很多人感到压力山大，难免产生很多未解决的情绪。脚本杀戮允许用户通过角色扮演来表达他们的愿望。心理咨询师潘戈表示，群体互动会激发一个人在人际交往中的各种情绪。一个脚本杀戮游戏的情节通常是跌宕起伏的。有些人结合自己的经历，也会得到心理上的疗愈、满足或补偿。

在多种因素的推动下，年轻消费者已经成功地爱上了这款游戏。而年轻人的喜好对一个行业的影响有多大，从“粉丝经济”和“盲盒经济”就可以看出，所以剧本杀行业迅速起飞，毫无意外。

据美团研究院统计，截至2019年底，脚本线下门店超过1万家。2020年，这个数字将超过3万，是上一年的两倍多。在线脚本杀戮也很火爆。七麦数据显示，2020年1月28日，百变侦探APP下载量创历史新高，用户超过3000万。与此同时，“我是谜男”应用也在同一天上线。下载量超过10万次。

线下门店遍地开花，线上APP火爆，脚本杀戮的市场规模也在不断攀升。根据艾媒咨询发布的《2021年中国脚本杀戮行业发展现状及市场研究分析报告》，2020年脚本杀戮市场规模将达到117.4亿元，预计将增至17 0.@ 今年。>2亿元。剧本杀“百亿”市场的时代已经到来。

脚本杀戮的魅力以极强的接受力和包容力吸引着年轻一代，他们成为这个“星球”的居民并感到幸福是顺理成章的。 的扩张速度似乎也预示着这将是一个潜力无限的新风口，但基本上所有的网点在成长之前都会经历一个野蛮时期， 也不例外。

B面：还没走出野蛮成长期的小生圈

“游戏新宠”的火爆之下，“速度”与“品质”难以兼顾。于是剧本杀就变成了两面的“矛盾体”，一面是美艳的A面，另一面是尴尬的B面。

B端的剧本杀，在大量新店涌入的同时，关店潮也在大规模上演。以北京的望京和双井商圈为例。2020年，受疫情影响，脚本杀店关店率将达到80%。即使到了下半年疫情好转的时候，也会有大量新开的门店因为管理不善而关门。在剧本创作者温大宇看来：“剧本行业的门槛就在门内，过一段时间就会发现很多问题。”

而且，随着行业竞争的加剧，能否第一时间拥有高质量的剧本，也成为决定后续经营状况的关键。因此，脚本杀死了清道夫。为了获得顶级脚本，行业内催生了很多不在桌面上的交易。除了送礼、拉近距离、送福利，有的店甚至派年轻漂亮的女店长发“结算卡”陪睡，只为拉取关系，获得好剧本的购买权。 . 对于一个新兴行业来说，如此畸形的生态，着实令人咋舌。正在考虑，这些原因可能是脚本杀死内部滚动的根本原因。

一方面，有剧本，但好剧本不常有，供需矛盾突出；脚本杀戮对脚本质量要求很高，而脚本质量的高低直接影响到玩家的体验。好的剧本往往需要有逻辑的因果关系，其中时间线、线索等都可以有逻辑的串联起来，玩家也不会不愿意去分析。但是，这种类型的脚本对创作者的要求极高。现在市场上主要是播放器和网络写手。专业编剧虽然近几年进入这个行业，但整体占比并不高。剧作家水平的差异，使得剧的质量无法保证，所以出现了“好人难求”的现象。

另一方面，脚本杀戮市场不够规范，监管不够严格；剧本杀还处于野蛮生长时期，市场标准尚未建立。因此，线下门店质量参差不齐，线上App问题频发，监管不力的市场带来大量灰色交易。留下一个好机会。监管力度相对较小，未能及时遏制市场乱象。根据36氪研究院发布的2021年中国脚本杀戮行业研究报告，2020年5月8%的脚本杀戮消费者认为店铺安全措施应该更加完善，42.6%的消费者认为该行业应该更加规范。

这些原因不仅让剧本杀的严重，也是现象级游戏的主要障碍。同时，剧本出圈的难度也受到场景的限制。

脚本杀戮的高度社交性限制了其游戏场景。与王者荣耀等手机游戏可以随时随地启动的手游相比，脚本杀是非常有限的。脚本杀戮需要一个相对安静的环境，让玩家保持高度的沟通和思考内容，否则很难有好的游戏体验。而且，根据百度指数，抄袭玩家的画像还集中在一线城市和省会城市，并没有完全渗透到下沉市场。这说明，虽然剧本杀戮市场规模已经突破100亿元，但就目前而言，它仍然是一个小众市场。

冷静地看，诸多因素制约了剧本在短时间内完成从一到一百的裂变，同时也阻碍了剧本破圈的步伐。那么剧本杀应该在哪里突破小众圈，成为全民游戏呢？

突破自己，短距离出圈

超凡魅力和潜在的剧本杀戮也是混乱和尴尬的。这似乎让大名鼎鼎的剧本杀永远盘旋在圈子的边缘，离走出圈子总有一步之遥。

其实，剧本杀想要打破圈子的束缚，被更多人接受，可能还需要具备以下特点：

（1）整合产业供应链龙头企业，剧本杀店、经销商、编剧不再“自己做主”。虽然今天剧本产业链比较完整，但其实还处于“几家分道扬镳”，龙头企业比很多中下游企业拥有更好的资源，如果整合起来，剧本杀行业可以自上而下稳定下来。

（2）建立行业标准，加强行业监管，遏制涉黄情况，促进行业生态健康发展。俗话说“无规则不成圈”。新兴产业圈，还是要建立共识，一般都会遵守标准，加强监管会让很多企业害怕犯错的代价，从根源上控制问题的发生。

（3）增强版权意识，减少盗版剧本的出现。盗版在市场上猖獗，不仅降低了用户体验，也使得剧作家的权益无法得到保障。随着人们的意识版权保护被唤醒，这种现象会减缓缓慢改善，作家和发行商的权益得到了保护，更多的优质剧本会产生。

这些特点为脚本杀戮开辟了新的可能性，而从目前的情况来看，脚本杀戮开辟了一条新的道路。近期，剧本杀与影视剧互动频繁，有“联姻”之势。

之前《庆生》IP版权方悦文集团与西多文化、北京超自然力出版社达成合作，确定限售城市。随后，《暗杀小说家》、《唐探3》、《醉子》相继上映，上市又掀起了一波IP改编热潮。其实，脚本杀圈的IP改编很早就开始了。早在2019年8月，来自媒体的行业领军人物《小黑侦探》在深圳展会上发起了IP剧本创作的号召，推出了《琅琊榜之风》三个项目，《长林》、《惊步步”和“蝴蝶墓地”。

剧本杀在作品的传播上与影视行业不在一个层次，这场“不正当户”联姻其实是从IP授权开始的，但严格来说，IP属性的作品还没有孵化出来。因此，剧本杀也被外界视为通过高影响力电影IP的推广获得新客户、寻求破圈的重要方式。

此外，脚本杀戮也在整合线上和线下的优势，以在线脚本杀戮作为试用环节，线下脚本杀戮商店提供沉浸式体验，通过线上线下导流将两者融合。通过这种方式，我们尝试摆脱脚本的限制来杀死游戏场景。此外，抄袭行业也对快速发展的5G、VR等技术寄予厚望，期待利用技术扩大场景半径。

回到“剧本杀离圈还有多远”的问题，我觉得这个距离可以用“近在咫尺”来形容。首先，剧本杀有一个走出圈子的关键一步，那就是获得年轻消费者的青睐。; 然后剧本在面对现状时杀了现状，试图改变想法，把希望寄托在技术手段上。

但是会有很多悲观主义者用脚本杀戮的B面来反驳，认为脚本杀戮只是昙花一现。对此，我们不妨着眼长远，因为成长期的表现并不能决定一个行业的未来，看看其他网点的发展历程，比如直播电商，社区团购等，在有序发展之前。至暗时刻，可见“天负重任，人必先苦其心、筋骨、身皮”。因此，他们可以“增强他们不能增强的东西”。想来，剧本杀也会按照这个增长曲线增长。

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