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作者/翁敏

脚本杀戮已经成为当今年轻人最流行的线下娱乐方式。

齐心协力开启的剧本和场地，年轻玩家的疯狂涌入，以及一大批投身于游戏的行业专业人士，共同撑起了这个百亿的新市场。爱奇艺基于剧本杀的综艺节目《梦探探探》为这个市场火上浇油。

出人意料的是，小红书成为这波剧本杀戮中最大的“社区玩家”。

“一直想玩剧本杀，今天看了一期《萌谈谈谈》，在小红书学习了几个小时，好想线下体验！”

这种评价来自微博上的一个“学生党”：“几个小时过去了，让我错过了一个单元的问题。”

在小红书搜索“脚本杀戮”，相关笔记有15万+。不仅有杀小白的剧本攻略攻略，还有杀老玩家的剧本高阶分享，还有开店、探店、测评的各种注意事项。

甚至一些抄袭的商家也开始尝试通过小红书来吸引流量，以获取线下门店的客源；优质的剧本也在尝试通过小红书传播。

近日，小红书与爱奇艺的热门综艺节目《梦探探探》产生了深厚的联系。明星杨迪、导演吴彤入驻，《杨迪剧本杀课堂》开播。这一系列的娱乐营销手段，也让公众注意到了小红书在《剧本杀》中的内容深度和运营潜力。也可以说，小红书在年轻用户群中又多了一个名字。一个全新的标签，“玩好剧本，来小红书APP”。

押注复兴的小红书再次站在了行业前沿。

小红书的“剧本杀生态”

脚本杀戮有多流行？

美团休闲娱乐业务根据2020-2021年平台数据和市场调研预估，2021年中国实体剧本杀市场规模将达到1.54.2亿，消费者规模有望达到9.41百万。

作为都市年轻人的日常聚会和娱乐方式之一，63.5% 的用户会在两周内消费一次或多次脚本，超过 40% 的用户每周消费一次以上。如此高且稳定的消费频率，足以见得现在脚本的火爆程度。

凭借巨大的市场空间和用户需求，涌入脚本杀戮行业的商家也能看到增长。以线下体验店为例。2019年，剧本杀店数量从2400家猛增到家。到2020年底，相关实体店已经突破。国内，从一二线城市到三四线城市。

在整个子行业繁荣发展的背后，行业需求也随之爆发。

“哪个剧本好玩”“哪个店有更好的沉浸式体验”，用户在寻找一个优秀的种植评价平台；《如何营销我的店铺和剧本》、《现在还有机会开店吗》，商家也在努力寻找更贴近市场和用户的内容平台。

天生拥有强大“杀脚本基因”的小红书顺势而为，自然而然的成为了搭建杀脚本内容社区的平台玩家。

在小红书中搜索“脚本杀戮”，该关键词已关联15万+相关笔记；搜索“DM”（简称，游戏组织者或主持人），也积累了11万+相关笔记。既有脚本杀奶妈级新手入门指南，也有脚本杀手高级分享；不仅有脚本杀评论，还有脚本杀线下店铺签到；形式也相当丰富，剧本杀宿醉2、图文、视频甚至直播。

“都2021年了，你还没玩过 吧？我，我已经玩了将近100本书了，对吧”。

这夸张的言论，也印证了剧本在当下的火爆程度。

小红书视频博主“宝妹女儿”曾以自己100多条剧本杀的经历策划了一个视频，推荐最值得一看的“剧本杀”品类，供剧本杀小白收藏。她说，“剧本杀大致分为硬核、沉浸、趣味、恐怖、阵营，再细分的话，有原版和修改版，我给你介绍大概会选剧本。”

小红书博主截图：宝妹女儿

她以欢乐书为例。“欢乐版体验感很强，很适合一群很熟悉的朋友一起玩。《怎么死》，很多情侣玩完回家就想分手，代入感很强。 ，和“女演员的诞生”。

更重要的是，曾经搜索美妆、美食、旅游的小红书，如今又多了一个全新的标签，“玩好剧本，来小红书APP”。小红书正在满足年轻人更多样化的需求。

“玩剧本杀，第一反应就是搜索小红书的攻略”，小红书已经成为了剧本杀手的搜索引擎。

“南京剧本杀！如果你想去一次真实场景，这周五、周六或7号就可以了。”，拼车也成为剧本杀用户在小红书活跃的一个重要原因。

根据自己和好友的综合评价排名，有严重剧本杀的用户推出了《年度情感沉浸剧本杀榜》剧本杀宿醉2，并表示，“过去一年情感沉浸书籍太多了，所以它们分为“现代和古代”，并不断更新。

以现代TOP 1《如水消失在水中》为例，博主《丸一波剧本杀评》给出的理由是“柠檬汽水般的清新文字，甜美、平淡、支离破碎，关于人性、生活、平凡你和我”。

《像水一样消失在水中》在小红书上有4万多条相关笔记，人气相当高。郑州市一场线下剧本杀，一个月开28场。

“地平线上的夏月，真是让我昏昏沉沉的，是那种无法自拔的。” “猫跑了，我爱不起来”“和月暖和日涵一起玩我真的崩溃了。我原谅了所有人，但我真的放不下。如果我被两次推入黑暗，我真的第三次起不来了，我无法接受自己”……体验剧本后，玩家们写下了他们在小红书中的角色。下最真实的感觉。

在一定程度上，这种种草或投诉的综合评价，也在倒逼着剧本杀商家继续提供更优质的内容和更好的服务。同时，小红书也是重要的营销基地。商家通过广告或内容制作吸引更多用户关注剧本，增加店铺人气，引导线下消费。

不仅如此，小红书脚本杀内容社区中还有大量优质脚本。正如很多潮品在小红书走红，从小众走向大众的道路一样，知名剧本的走红很大一部分源于小红书的分享和推荐，比如《短春》、《龙宴》 ”。

因此，对于很多编剧来说，小红书也成为了重要的宣传基地。

显然，小红书作为一个UGC平台，正在吸引最核心的杀书用户群体，包括杀书玩家、商家、编剧，共同打造最前沿、最全、最视频的杀书内容。行业。社区。

瞄准爆款综艺，小红书“稳重”

在小红书的搜索栏中输入“剧本杀”，最上面的内容是《我们都爱剧本杀》的“侦探入口”。准确的说，这也是对《梦探探探》（以下简称梦探）的一次探索。囊的入口。此次小红书与梦探的合作，可以说是小红书杀脚本内容社区的正式亮相。

作为爱奇艺S+级综艺节目，萌探一上线就一炮而红，突破8000的爱奇艺热度指数，继续在爱奇艺综艺节目中名列前茅。节目采用国家级IP超实景复刻模式，包括《潜伏》、《庆祝一年多》、《西游记》等，由知名导演吴彤倾力打造。常驻嘉宾包括杨紫、黄子韬、孙红雷、那英、杨迪、沙溢、宋雅轩。目前，梦探探探安官、杨迪、吴桐均已落户小红书。

此外，关于这个话题，小红书也在不断征集创作调查笔记。贴文杀，悬疑推理，可爱侦探，或时事热点等相关笔记，每周可能会出现在活动页面首页，炸薯条奖励；在“侦探知识库”、“视频悬案合集”、“播放“转脚本杀”等主题标签的贴子中，每两周也有一次奖励。

猫头鹰上线后，玩过400剧本杀的老玩家文子立即对猫头鹰前两集进行了深度解读。他笑道：“看了前两集，简直就是新手’负面教科书’和老玩家’教你做人’的真人版。” 根据嘉宾的表现，文子从打剧本杀而不是综艺的角度来分析。试播片第一集并没有真正演过书，但都是套路，以“老狐狸”和洪磊哥为首的小猴子为代表。“小萌新”形成鲜明对比。

他指出，“在后期的检测过程中，类似于玩家将手机直接扔在桌子上，将自己的技能卡、线索、道具卡丢在一边，甚至认为别人的承诺是最常见的错误。新手制作。反观老玩家的高端操作，看到黄子韬的手机，孙红雷很快就拿到了；那英和黄子韬合作，螳螂捕蝉，黄鹂落后“……团队作战很重要。”

除了普通用户分享的侦探作品外，该话题还吸引了众多杀KOL的脚本。一些综合性内容大V也参与了创作，比如拥有14.5万粉丝的贾思博，复旦大学研究生。，30位最强大脑国手，创作了《一分钟查出真凶》、《可以用渣男思维玩剧本杀》等相关内容。

通过这个节目，小红书完全确立了内容社区在脚本杀戮核心用户群中的角色。此外，小红书本身拥有丰富的剧本杀资源，包括评测、攻略、推理游戏、经验分享、悬疑影视等。评论等，流量如潮水般涌来，小红书杀脚本的内容实现了爆炸，彻底抢占了用户“玩好脚本杀，来小红书APP”的念头。

小红书的又一年轻战

小红书不断尝试的，是聚焦年轻人喜欢的内容业态，打造年轻化的平台。

不仅是剧本杀，萧红书还带着魔法策划了一场大事，66名年轻人集体逃离。小红书是年轻人聚集的平台，它包含最时尚最前沿的Z世代生活方式。

引用艾琳咨询的数据，小红书平台上70%以上的用户是90后，50%以上是95后。此外，根据易观的监测数据，截至今年2月，小红书月活1.38亿，日活超过5500万。与2020年1月相比，月活跃度增长了70%以上。大众美好生活分享平台也在飞速发展，但同样的一点是，小红书从不给自己设限，而是不断贴近年轻人，不仅分享年轻的生活方式，更传递年轻的态度。

凭借社交和互动的优势，脚本杀戮已成为年轻人中最受欢迎的线下娱乐之一。

2017年前后国内出现的主推游戏体验脚本杀，由于多次推论，逐渐退出综艺圈，几年就成长为百亿赛道。

一项公开数据显示，在今年上半年消费者喜爱的众多线下时尚娱乐方式中，剧本杀以36.1%位列第三，仅次于看电影（38.3 %) 和运动健身 (36.4%)。玩剧本杀的参与者集中在20-35岁的年轻人中，占比高达83.86%。

从你打开剧本的那一刻起，你就开始了另一段人生旅程。你可以是一个双重人格的凶手，一个严重的犯罪小组官员，或者一个肩膀??摇摇晃晃的白发祖母。在短短的几个小时内，抛开现实生活中的所有压力，体验另一种生活。“玩剧本杀胜过在家睡觉刷手机。” 这可能正是可以快速赢得年轻人的剧本杀戮。热爱并让年轻人花更长的时间进行投资。

剧本杀内容和小红书平台自然匹配。小红书是年轻人的生活方式社区，持续与年轻人站在一起。年轻人喜欢看和分享的内容，正是小红书所关心的。 正是这种内容。

小红书平台的用户生态和产品特性决定了剧本杀作为一个全新的垂直品类，可以在平台上疯狂成长。而小红书利用综艺节目的爆发式运营，让小红书成为当代内容社区更完美的剧本杀生态平台。

整体玩法上，创新的海陆空立体立体战略，在内容方面展现了小红书的先天优势。一是综艺领衔的空军联动人气综艺可爱探险家，邀请杨迪、吴彤入驻，短时间内收获10万+粉丝，重点提升小红书的声音在脚本杀戮领域；第二个是海军，也就是大量杀脚本相关的内容操作，最典型的就是小红书网站#我们都爱杀#的话题。自上线以来，已有5万人参与话题讨论，浏览量达1亿次；最后一个是大军，通过线下和线上的联动，小红书推出了线下实体体验店打卡活动，

完整的策略和方法。不仅链接了最前沿的娱乐IP，将最年轻的潮流年轻人拉入小红书，也丰富了平台的内容。

杀书内容生态的打造，是小红书的又一场青春战役。

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